Une campagne née d’une série
Apple TV a mis en ligne la saison 4 de Ted Lasso après trois ans d’attente. La série y ouvre un chapitre consacré au football féminin.
Un club lituanien y a vu une opportunité. Les dirigeants de la section féminine du Žalgiris FC, à Vilnius, ont lancé une campagne médiatique pour attirer Jason Sudeikis sur leur banc.
L’objectif est précis. Faire diriger à l’acteur une rencontre de championnat cet automne.
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L’argument des origines
L’appel du pied a été diffusé dans une vidéo publiée sur la chaîne YouTube Laisvės TV. Le club compte sur les origines lituaniennes de Sudeikis pour faire pencher la balance.
Andrius Tapinas, président du Žalgiris FC et fondateur de Laisvės TV, assume la démarche : « pour nous, il s’agit de mettre en pratique le message Believe dans le monde réel. Nos joueuses ont soif de cet encouragement et de cette nouvelle perspective que Ted Lasso apporte. »
Ce que cherche vraiment le club
Derrière l’opération de communication, le calcul est assumé. « En fin de compte, nous voulons prouver qu’à Vilnius, le football féminin et l’humour ont tous leur place sur la scène internationale », ajoute Tapinas.
Le football féminin lituanien reste largement invisible au-delà de ses frontières. S’accrocher à une fiction devenue mondiale reste le moyen le plus rapide d’attirer l’attention sur lui.
Reste la réponse. Rien n’indique pour l’instant que Jason Sudeikis ait donné suite.
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