Un attaquant sans club devient détenteur de droits TV
Jamie Vardy ne joue plus, mais il diffuse. L’ancien buteur de Leicester a récupéré des droits de diffusion de la Bundesliga au Royaume-Uni et en Irlande, révèle The Athletic. Sa chaîne YouTube, « Jamie Vardy’s Having a Party », lancée en juin, retransmettra gratuitement et en direct sept rencontres du championnat allemand cette saison.
Toutes tomberont le vendredi soir. La première est programmée dès ce soir avec Bayern Munich-Stuttgart. La chaîne appartient à Banijay Entertainment, qui a signé un accord d’un an avec la Bundesliga et prendra en charge la production. D’anciens joueurs et d’autres créateurs de contenu seront associés aux retransmissions.
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Un pari lancé en 2025
La Bundesliga n’en est pas à son coup d’essai. En 2025, elle est devenue le premier grand championnat européen à confier des droits de diffusion en direct au Royaume-Uni à des créateurs de contenu plutôt qu’à des diffuseurs classiques. La saison dernière, The Overlap et That’s Football, la chaîne de Mark Goldbridge, avaient déjà pris en charge certaines affiches du vendredi.
Goldbridge rempile cette saison. Vardy récupère le créneau de The Overlap, qui basculera sur du contenu et des interviews autour du championnat. Le modèle tient sur une idée simple : viser un public plus jeune, là où les grands championnats restent absents en direct.
236 000 spectateurs contre 11 000 abonnés
Les chiffres donnent la mesure du pari. La diffusion de Bayern Munich-RB Leipzig par Goldbridge avait rassemblé 236 000 spectateurs la saison dernière. La chaîne de Vardy, elle, plafonne pour l’instant à 11 000 abonnés. L’écart est énorme, et c’est précisément le point : la Bundesliga mise sur le nom du joueur, pas sur l’audience actuelle du canal.
À 39 ans, Vardy est sans club depuis son départ de la Cremonese, où il avait inscrit sept buts en 29 matchs la saison dernière. Son parcours de non-league jusqu’au titre de champion d’Angleterre en 2016 avec Leicester reste l’une des trajectoires les plus racontées du football anglais. C’est ce capital-là que la Bundesliga achète.
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