Un mode supporter dans l’application du club
Le Borussia Dortmund veut des tribunes tournées vers la pelouse, pas vers les écrans. Le club a présenté ce vendredi un nouveau dispositif baptisé « mode supporter », intégré à son application officielle. Le principe est simple. Le fan l’active en arrivant au stade, puis laisse son smartphone verrouillé. Tant que l’écran reste éteint, il cumule des points.
Ces points se convertissent ensuite en bons d’achat pour la boutique du club. Des maillots dédicacés sont aussi à gagner. Le fonctionnement ressemble à celui du mode avion, et une simple pression suffit pour le désactiver en cas de besoin.
Le dispositif a été monté avec Vodafone, partenaire du BVB. Il sera disponible pour toutes les rencontres à domicile.
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Premier test face à Francfort
La première sortie aura lieu dès samedi, pour la réception de l’Eintracht Francfort lors de la 7e journée de Bundesliga. Environ 81 000 spectateurs sont attendus au Signal Iduna Park, l’une des plus grosses affluences d’Europe chaque week-end. Le Mur Jaune servira donc de laboratoire grandeur nature.
Le club s’appuie sur une enquête menée par Vodafone en 2023 auprès de 1 000 habitués des stades. Résultat : 63 % d’entre eux disent utiliser régulièrement leur téléphone pendant les matchs. Selfies, vidéos en direct, réseaux sociaux. Une habitude qui agace une partie des supporters, attachés à l’ambiance d’avant.
Le patron de Vodafone Allemagne, Marcel de Groot, a défendu l’idée en appelant les spectateurs à vivre le match et ses émotions plutôt qu’à le regarder à travers un écran.
Bonne idée ou gadget ?
L’initiative divise déjà. Certains y voient un moyen malin de ramener l’attention sur le terrain. D’autres parlent d’un outil marketing, voire d’une forme de contrôle déguisé, puisque l’application mesure le nombre de déverrouillages du téléphone.
Une chose est sûre : le BVB a choisi une affiche costaud pour lancer l’expérience. Francfort est un adversaire régulier du haut de tableau et son parcage visiteurs est réputé bruyant. De quoi offrir aux supporters locaux une bonne raison de garder les yeux sur le jeu. Reste à savoir combien laisseront vraiment leur portable au fond de la poche.
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