Un attaquant devenu produit d’appel
Désiré Doué n’a plus besoin de marquer pour faire parler de lui. Depuis sa percée au plus haut niveau au printemps 2025, l’attaquant du PSG est devenu l’un des joueurs les plus courtisés par les grandes marques. Selon L’Équipe, il susciterait même davantage d’intérêt chez les annonceurs que son coéquipier Ousmane Dembélé.
Le paradoxe est là : malgré cette demande, Doué n’a signé qu’un seul contrat de sponsoring, avec Nike. Il aurait refusé les autres offres pour garder la main sur son image.
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Ce que disent les spécialistes
Lionel Maltese, spécialiste du marketing sportif, voit en lui une future référence publicitaire. Il met en avant le mélange technique et physique du joueur, son style et son aisance sur les réseaux sociaux.
Il souligne aussi le poids de Paris. Pour lui, la capitale se compare à New York, Londres ou Tokyo en termes de marché commercial. Le travail de marque mené depuis des années par le PSG, et sa présence croissante dans la mode et le lifestyle, offrent une vitrine idéale à un jeune joueur.
Un choix qui en dit long
Dans un football où les contrats d’image s’empilent vite, refuser des offres est un pari. Doué mise sur la rareté, en gardant un seul partenaire. Reste à voir si cette stratégie tiendra face à la pression des marques, qui devrait augmenter à chaque performance de haut niveau.
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