Un calendrier bousculé
Le changement d’équipementier de l’Olympique de Marseille va arriver plus vite que prévu. D’après L’Équipe, Adidas habillera le club phocéen dès la saison 2027-2028, et non plus à partir de 2028-2029 comme annoncé l’été dernier.
Puma, partenaire de l’OM depuis 2018, devait aller au bout de son contrat jusqu’en 2028. Les deux marques se sont finalement entendues ces derniers jours pour avancer la transition d’un an. Le quotidien sportif précise que les discussions se sont tenues directement entre équipementiers, avec des compensations financières à la clé. Sollicité mercredi, l’OM n’a pas répondu.
Adidas doit réunir une partie de ses équipes françaises à Marseille en début de semaine prochaine pour lancer officiellement le chantier. La marque cherche aussi un responsable dédié au club.
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Pourquoi avancer d’un an
Une dernière saison de contrat pèse sur tout le monde. L’équipementier sortant investit moins, et les ventes de maillots chutent de 20 à 25 % selon un acteur du marché cité par L’Équipe, les supporters préférant attendre la nouvelle collection.
Ce type d’arrangement à l’amiable reste rare. Le précédent le plus connu remonte à Chelsea, passé d’Adidas à Nike en 2017 alors que le contrat courait jusqu’en 2023.
Le timing reste serré. Concevoir une gamme de maillots prend en général entre dix-huit et vingt-quatre mois. Adidas va devoir accélérer pour être prêt à l’été 2027.
Un retour aux sources et plus d’argent
Pour l’OM, c’est un retour à la maison. Adidas a équipé le club de 1974 à 1994, puis de 1996 à 2018. C’est avec les trois bandes que les Marseillais ont soulevé la Ligue des champions à Munich en 1993. Robert Louis-Dreyfus, propriétaire du club de 1996 à 2009, avait lui-même dirigé la marque allemande, tout comme Bernard Tapie avant lui.
L’enjeu financier est réel. Le contrat Puma garantissait environ 20 millions d’euros par saison, avec une part fixe de 16 millions. Le futur accord avec Adidas dépasserait les 30 millions annuels, avec une fourchette évoquée de 32 à 35 millions. Un gain de plus de dix millions par an pour un club qui en a bien besoin.
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