Un sponsor se met en retrait
Trois jours après l’annonce de sa candidature à l’élection présidentielle 2027, Teddy Riner encaisse un premier contrecoup. La banque d’investissement danoise Saxo Bank suspend sa participation à sa dernière campagne publicitaire. L’information a été révélée par RTL puis confirmée à RMC Sport par le service communication de l’entreprise.
La décision a été prise d’un commun accord, selon la marque. Saxo Bank explique avoir pris acte de la candidature du judoka et vouloir respecter la réglementation en vigueur. Les visuels sont en cours de modification. Riner n’apparaît déjà plus sur l’affiche.
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Huit athlètes restent à l’affiche
La campagne, baptisée « Be invested », continue sans lui. Elle réunit toujours huit autres sportifs : Lando Norris, Gareth Bale, Thibaut Courtois, Rasmus Hojlund, Aryna Sabalenka, Stan Wawrinka, la patineuse de vitesse Jutta Leerdam et le joueur d’échecs Magnus Carlsen.
Le cas Riner est particulier. Le quintuple champion olympique ne raccroche pas. Il a choisi de mener sa carrière sportive en parallèle de son projet politique. Sa galaxie de partenaires doit donc s’adapter au droit français.
Le risque du financement indirect
Fleur Dargent, maîtresse de conférences en droit public à l’université Sorbonne Paris Nord, a détaillé l’enjeu auprès de RMC Sport. Une fois la campagne lancée, maintenir des contrats de sponsoring pourrait être assimilé à un financement indirect. Un candidat peut puiser dans son patrimoine personnel. Une entreprise, en revanche, ne peut pas alimenter son compte de campagne, même s’il en est actionnaire ou dirigeant.
D’autres partenaires pourraient suivre le même chemin dans les prochaines semaines. La juriste estime qu’un retrait de ce type serait la solution la plus prudente pour le candidat.
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