Une story pour calmer la tempête
Une story Instagram. Quelques lignes. Et un mea culpa de plus dans une affaire qui n’en finit plus.
The Bridge, l’émission présentée par Aurélien Tchouaméni, a présenté ses excuses ce mardi soir. C’est elle qui avait mis en ligne la séquence à l’origine du tollé en Chine : un extrait de coulisses, tourné en avril, dans lequel Kylian Mbappé plaisante sur des montages associant son visage à celui de Mao Zedong, qu’il qualifie de « dictateur chinois ».
Dans son message, le programme dit regretter que l’extrait ait blessé des personnes en Chine et ailleurs. Il s’excuse auprès d’elles, mais aussi auprès de Mbappé, de ses partenaires et des institutions dont la relation avec la Chine a pu être affectée.
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Une vidéo validée, puis effacée
Le détail qui fâche, c’est RMC Sport qui le révèle. La séquence avait été validée en amont par l’entourage du capitaine des Bleus avant sa publication lundi. Moins de deux heures plus tard, The Bridge l’avait déjà supprimée. Trop tard. La vidéo tournait déjà sur les réseaux sociaux chinois.
Le timing est terrible. La vidéo est sortie le jour même de la cérémonie du Ballon d’Or, où Mbappé a fini deuxième derrière Harry Kane, à quelques voix seulement.
La facture s’alourdit
Mbappé avait lui-même présenté ses excuses dans la matinée. Ça n’a pas suffi à stopper l’hémorragie. Trois marques chinoises ont rompu avec lui : Dongpeng (boissons), Mengniu (produits laitiers) et le fromager Milkground.
Et la télévision publique CCTV a suspendu la diffusion de la Liga et des matchs où il peut apparaître, tout en retirant les publicités qui le mettent en scène. Pour le Real Madrid et le championnat espagnol, très présents sur le marché chinois, l’affaire dépasse largement le cas d’un joueur.
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