Quatre cent mille canettes
C’est le chiffre qui accompagne l’annonce. Quatre cent mille.
Le Paris Saint-Germain et Coca-Cola France ont officialisé ce mercredi un partenariat mondial qui court jusqu’en 2029. Le club parle du « renouveau d’une collaboration emblématique qui unit deux des marques les plus iconiques au monde ». Le vocabulaire des communiqués, on connaît. L’objet, lui, est très concret.
Une canette collector aux couleurs parisiennes sortira le 12 octobre. Édition limitée, 400 000 exemplaires, distribués dans plus de 650 magasins Carrefour en Île-de-France.
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Un retour, pas une première
Le mot « renouveau » dit l’essentiel. Les deux marques se sont déjà croisées par le passé. Elles se retrouvent.
Le PSG continue d’empiler les partenariats mondiaux. C’est un pan entier de son modèle économique, celui que le club met en avant depuis des années pour justifier ses ambitions sportives. Chaque signature élargit la surface commerciale, en France et bien au-delà.
Le montant n’a pas été communiqué. Comme souvent.
Le timing
L’annonce tombe au milieu d’une semaine chargée pour Paris. Le mercato ferme dans quelques jours. Le déplacement à Lille arrive vendredi. Et la nouvelle pelouse du Parc des Princes vient tout juste d’être livrée.
Une canette ne gagne pas de match. Elle circule, en revanche. À partir du 12 octobre, dans 650 rayons d’Île-de-France, les couleurs parisiennes seront posées sur une étagère de supermarché, à côté du reste. C’est aussi comme ça qu’un club s’installe dans le quotidien des gens.
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