Turkish Airlines prend le devant du maillot
Liverpool a officialisé ce matin l’arrivée de Turkish Airlines comme principal partenaire du club. Le logo de la compagnie aérienne turque apparaîtra sur le devant des maillots des équipes masculine, féminine et du centre de formation dès le début de la saison 2027/28. L’accord prend effet le 1er juin 2027.
Standard Chartered ne disparaît pas du paysage. La banque, floquée sur le torse des Reds depuis 2010, restera liée au club comme partenaire mondial. Dix-sept saisons de présence sur le maillot de match s’achèveront donc à l’été 2027.
Selon The Athletic, le contrat court sur cinq ans et rapportera plus de 300 millions de livres sterling, soit environ 350 millions d’euros.
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Un record pour le seul emplacement frontal
Le média britannique précise la nature exacte du record. Il s’agit du contrat publicitaire le plus lucratif de l’histoire de la Premier League pour le seul devant du maillot, hors manche, short et centre d’entraînement.
La précision a son importance. Les clubs anglais commercialisent aujourd’hui chaque emplacement séparément, ce qui gonfle les totaux annoncés dans la presse. Liverpool a donc établi sa marque sur le poste le plus visible, sans additionner les revenus annexes.
Ramené à la saison, l’accord tourne autour de 70 millions d’euros. Un montant nettement supérieur à ce que rapportait le partenariat avec Standard Chartered.
Ce que ça change pour les Reds
Le calendrier n’est pas anodin. L’annonce tombe une semaine après un mercato estival massif, marqué notamment par l’arrivée de Bradley Barcola pour 145 millions d’euros en provenance du Paris Saint-Germain.
Les revenus commerciaux sont exactement ce qui permet à un club anglais d’absorber ce niveau de dépense sous le régime des règles de rentabilité et de viabilité de la Premier League. Fenway Sports Group, propriétaire depuis 2010, a bâti sa gestion sur ce principe.
Turkish Airlines, elle, mise sur une vitrine mondiale au moment où la compagnie multiplie les partenariats sportifs. Le contrat ne démarre que dans vingt-et-un mois. D’ici là, Liverpool jouera deux saisons complètes avec un sponsor qui sait déjà qu’il part.
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